青岛啤酒价格上涨！每瓶涨价3元起 网友：平民喝不起啤酒了？

欧界报道：

和大虾、蛤蜊一样，青岛啤酒是青岛地区有名的特产，也是啤酒节享誉全国的品牌。

可事实上，名震一时的青岛啤酒现阶段的市场处境似乎并不乐观——一方面啤酒生产制作成本逐渐升高，另一方面，国内啤酒业大规模扩产并购、进行产业升级充足，青岛啤酒所面临的市场竞争力也越来越大。

想要追溯青岛啤酒的兴衰史，那还要从27年前，也就是1993年说起。众所周知，青岛啤酒是啤酒界的百岁老大哥，经过在啤酒市场数十年的摸爬滚打之后，青岛啤酒于1993年在两地上市，产销能力和市场规模不断扩大，青岛啤酒也成为国内首家横跨两地上市的企业，刷新了啤酒市场的新纪录。

1993年堪称是青岛啤酒的辉煌时刻，而在此之后的一段时间内，国内掀起了一股啤酒热，以燕京啤酒为首的国内啤酒商和众多国际品牌大举进军中国啤酒市场，青岛啤酒原有的消费群体被瓜分，市场竞争力增大，青岛啤酒的销量也开始下滑。

而到了2014年，整个国内酒水市场已被贵州茅台、燕京啤酒、五粮液等大品牌瓜分。十年时间，整个啤酒市场经历了风雨飘摇的变化，青岛啤酒的受众程度也大不如前，销量出现了首次大幅下滑。

为了挽救不断下滑的销量，青岛啤酒根据市场形势和消费者需求，对品牌战略进行了重新调整——在"青岛"品牌主线的基础上，开展第二品牌"崂山"，并陆续推出全麦白啤、桶装原啤、IPA等新产品，打造"高端+大众"双路线模式，在维护原由高端品牌定位的同时，着力发展大众化市场，以低价实惠作为宣传点，吸引不同层次的消费者。

当然了，对产品结构进行优化的同时，也意味着面向高端市场的主线产品价格将有所提升。数据调查显示，从2004年开始，青岛啤酒旗下多款主线经典产品的价格都经过多次上调——原价5-6元的经典啤酒价格已上涨至8元。其他系列产品的价格上调幅度也大都在5%左右。

对于消费者来说，与其他高端饮品不同，啤酒的市场定位是一款平民化的饮品，而品牌定位调整引起的价格上浮，说到底最终还是要由消费者来买单——原价5元一瓶的啤酒现在却要8元左右，这样的价格你能接受吗？